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Client Ministry of Culture, Sports and Touris, Republic of Korea

Date 2026

Project HARMONY OF OPPISITES

문화체육관광부 국가이미지 재고 필름〈IT’S THE KOREAN WAY | Harmony of Opposites〉는

대한민국이 무엇을 이루었는지가 아니라, 그것을 가능하게 한 한국만의 방식을 이야기하는 프로젝트입니다.

느림과 빠름, 절제와 강렬함, 전통과 첨단, 저항과 어우러짐처럼 서로 반대되어 보이는 가치들을 함께 품고,

그 안에서 이전에 없던 새로운 가치를 만들어내는 힘을 가진 민족인 우리의 정체성을 ‘모순의 융합’으로 정의했습니다.

기획 단계에서는 한국의 문화와 기술, 산업적 성취를 나열하기보다, ‘모순의 융합’이라는 추상적인 가치를 시청자가

하나의 감각으로 경험할 수 있는 영상의 시각적 문법을 고민했고, 태극의 음과 양에서 착안한 붉은 선과 푸른 선을

키비주얼로 잡아 영상 전반을 가로지르며 때로는 나뉘고, 교차하고, 함께 흐르도록 프로덕션 디자인했습니다.

과거와 현재, 전통과 기술, 개인과 공동체를 연결한 두 선은 마지막에 하나로 어우러져 태극의 형태를 완성합니다.

작은 반도에서 시작한 대한민국은 과거의 지혜를 미래의 기술로, 전통의 선과 색을 세계가 주목하는 스타일로, 이어져 온 정신을 오늘의 에너지로 변화시켜왔습니다.

서로 다른 것이 만나 새로운 것이 되는 것. 그것이 바로 대한민국의 방식입니다.

[Brand film] IT'S THE KOREAN WAY

소주는 ‘스펙’만으로 선택이 바뀌기 어렵다고 판단했습니다. 특히 신제품 런칭은 맛과 원료보다, 사람들이 그 술을 마시고 싶은 순간을 먼저 상상하도록 하고 싶었습니다.

그래서 LUV를 “새로운 소주”가 아니라 감정의 트리거로 정의했습니다.

마시는 행위 = 관계가 시작되는 순간 / 나의 무드가 전환되는 순간

이 한 문장을 영상 언어로 만들기 위해, ‘사랑스럽지만 유치하지 않은’ 균형이 핵심이었습니다.

결과적으로 비주얼은 명확한 상징(핑크, 하트, 로맨틱한 거리감)으로 기억되게 만들고, 후반부에는 제품/패키지와 유통 채널(편의점)을 명확히 제시해 브랜딩과 구매 행동을 동시에 충족시키는 구조를 선택했습니다.

LUV