신차 연구소 카랩의 브랜드 론칭 필름입니다. 합리적인 신차 구매를 위해 소비자가 직접 정보를 찾고 비교하며 발품을 팔아야 하는 불편을, 카랩이 필요한 이유로 연결해 전달하는 것이 핵심 과제였습니다.

브랜드의 역할을 명확하게 표현하기 위해 마케팅팀과 함께 슬로건을 개발했고, ‘신차, 게으르게 사세요.’를 메인 카피로 정했습니다. 좋은 선택을 위해 소비자가 들여야 했던 시간과 노력을 덜어주겠다는 약속을 ‘게으르게’라는 표현에 담았습니다. 연출에서는 이 문장이 서비스의 필요성으로 이해될 수 있도록, 소비자가 겪는 문제와 카랩의 역할이 자연스럽게 이어지는 이야기 구조에 집중했습니다.

메인 필름은 60초 이내로 구성하고, 핵심 메시지를 압축한 20초 숏버전을 함께 제작했습니다. 다양한 디지털 매체에서 활용할 수 있도록 영상의 길이에 따른 전달력을 고려하면서도, 브랜드의 핵심 메시지는 일관되게 유지했습니다. 메인 카피는 2023년 광고 크리에이티브 관련 채널에서 ‘눈에 띄는 카피’로 소개되기도 했습니다.