소주는 ‘스펙’만으로 선택이 바뀌기 어렵다고 판단했습니다. 특히 신제품 런칭은 맛과 원료보다, 사람들이 그 술을 마시고 싶은 순간을 먼저 상상하도록 하고 싶었습니다.

그래서 LUV를 “새로운 소주”가 아니라 감정의 트리거로 정의했습니다.

마시는 행위 = 관계가 시작되는 순간 / 나의 무드가 전환되는 순간

이 한 문장을 영상 언어로 만들기 위해, ‘사랑스럽지만 유치하지 않은’ 균형이 핵심이었습니다.

 

결과적으로 비주얼은 명확한 상징(핑크, 하트, 로맨틱한 거리감)으로 기억되게 만들고, 후반부에는 제품/패키지와 유통 채널(편의점)을 명확히 제시해 브랜딩과 구매 행동을 동시에 충족시키는 구조를 선택했습니다.