청호나이스의 신제품 ‘뉴-러블리트리’를 보다 젊고 감각적인 이미지로 소개하는 프로젝트입니다.

연출에서는 기존 광고를 통해 형성된 브랜드의 인상을 고려하면서, 새로운 소비자에게 신선하게 다가갈 수 있는 표현을 찾는 데 집중했습니다. ​

브랜드의 일관성과 신제품의 새로움이 함께 드러나도록 변화의 폭을 조율하는 것이 주요 과제였습니다.

그 기준은 제품명에 담긴 ‘러블리’라는 인상에서 찾았습니다. 제품명을 활용한 캠페인의 키카피를 중심으로 공간과 색감, 인물의 분위기를 연결해 새로운 표현의 방향을 구체화했습니다. 제품 자체의 특성과 연결된 변화라는 점을 바탕으로 광고주와 방향을 논의하며, 브랜드가 지켜온 이미지 안에서 보다 젊고 친근한 톤을 구현했습니다.

디자인·기능·위생을 각각 전달하는 15초 영상 3편과, 세 내용을 묶은 30초 종합편으로 총 4편을 제작했습니다. 각 편의 핵심 메시지가 명확하게 전달되면서도 전체적으로 일관된 제품 이미지가 유지되도록 구성했으며, 완성된 영상은 디지털 매체의 광고 소재로 활용되었습니다.