KB국민은행의 불법 사금융 피해 예방 캠페인 ‘국민희망대로: 빚길조심’입니다.

도움이 절실한 순간, 거리에서 쉽게 마주치는 것은 불법 대출 광고라는 현실, 우리는 그 자리에 위로의 메시지와 금융지원 안내를 더하는 캠페인의 취지가

시청자에게 설득력 있게 전달되도록 구성했습니다.

연출에서는 캠페인의 행동이 필요한 이유를 먼저 이해시키는 것이 중요했습니다. 누구나 걷는 익숙한 길에서 이야기를 시작하고, 같은 거리가 누군가에게는 언제

넘어질지 모르는 위험한 ‘빚길’이 될 수 있다는 관점으로 연결했습니다. 일상적인 경험을 통해 금융 문제와 시청자 사이의 거리를 좁히고, 불법 대출 광고와 올바른 지원 안내 사이의 불균형이 자연스럽게 드러나도록 했습니다.

이후에는 불법 대출 스티커 위에 ‘빚길조심’ 스티커를 붙이는 과정과 그 안에 담긴 메시지를 연결해, 작은 행동이 갖는 의미를 구체화했습니다. 거리에서 발견한 안내가 KB희망금융센터의 채무상담과 마음상담으로 이어지는 흐름을 통해, 캠페인이 전하는 희망을 일상 회복을 돕는 실질적인 지원과 함께 이해할 수 있도록 하는 데 집중했습니다.